Можно ли делать вывески на других языках?
Краткий ответ: Да, можно, но только если есть кириллический дубляж.
Новый закон (ФЗ-532 от 28.12.2024, вносящий поправки в Закон «О защите прав потребителей» и «О государственном языке») не запрещает использование английского, китайского или татарского языка. Однако он вводит обязательное условие: если информация на вывеске или в меню написана на иностранном языке, рядом обязательно должен быть перевод на русский язык (кириллицей).
При этом есть важные нюансы, которые сейчас обсуждают эксперты:
Требования к размеру шрифта: Русский текст должен быть не мельче, чем иностранный. То есть сделать крупный логотип на английском и мелкую подпись внизу «аптека» уже не получится — визуально они должны быть сопоставимы.
Фирменные наименования и товарные знаки: Закон в первую очередь регулирует информацию для потребителя (вывески, меню, ценники). Если у бренда есть зарегистрированный товарный знак на латинице (например, Apple Store), его использование не запрещено. Однако, если на вывеске помимо логотипа есть описание «лучший кофе» на английском, это описание нужно переводить.
Региональные языки: В республиках РФ допускается использование государственных языков республик (например, татарского в Татарстане) наравне с русским.
Что говорят об этом?
1. Мнение властей и авторов закона
Авторы инициативы объясняют изменения заботой о защите прав потребителей и защитой русского языка. Сенатор Андрей Клишас (один из авторов) подчеркивал, что это не тотальная «зачистка» всего иностранного, а приведение к порядку, чтобы граждане четко понимали, что им предлагают. В Госдуме отмечают, что закон направлен против «визуального шума» и навязывания иностранной культуры.
2. Мнение бизнеса и юристов
Бизнес (особенно малый и средний) выражает беспокойство по поводу расходов.
Юристы предупреждают: под действие закона попадают не только фасадные вывески, но и меню в планшетах (iPad), стикеры на входной двери (режим работы, написанный только по-английски), а также ценники на иностранном языке.
Ритейлеры опасаются путаницы с товарными знаками. Например, как быть с продуктами, где само название бренда — английское слово? Юристы разъясняют: если это зарегистрированный бренд (например, Gloria Jeans), переводить его не нужно, но слово coffee на ценнике или меню должно быть переведено как «кофе» или написано кириллицей.
3. Что говорят в соцсетях и СМИ
Мнения разделились:
Поддерживающие: Пишут, что наконец-то города избавятся от безграмотных англицизмов и людям старшего возраста будет проще ориентироваться.
Критикующие: Считают, что это ударит по имиджу брендов (особенно в сфере IT и премиальных услуг, где англоязычные названия создают определенный вайб) и что это лишь дополнительная бюрократическая нагрузка.
Итог по вывескам
Вы можете оставить на вывеске название на латинице, если это ваш товарный знак. Но если рядом с ним есть слово «sale», «shop», «fresh» или описание услуги — их придется перевести на русский и написать кириллицей шрифтом не менее крупным, чем оригинал. Также придется перевести все меню, прайсы и акционные плакаты, если они полностью на английском.